Esse é o tema de um livro de Daniel Kahneman que foi primeiramente psicólogo e depois economista. Judeu ficou preso e foi perseguido pelo nazismo, e bem pequeno em um campo de concentração correu para um soldado do SS e abraço e mostrou uma foto de criancinhas ele querida saber se aquele soldado sério, frio e duro iria se emocionar com o abraço dele e as fotos afetivas.
O que o inspirou para fazer psicologia fora a insanidade da Guerra? Foi uma frase da mãe dele, também judia e prisioneira: “Os seres humanos são infinitamente complicados e interessantes. ”
Um dos marcos de seus estudos é o contraste entre a emoção e a razão nas tomadas de decisões, não apensa financeira, mas em todos os aspectos da vida.
Criador da Economia comportamental, e com esses estudos recebeu o Prêmio Nobel de Ciências Econômicas de 2002 .Foi professor em Universidades de Prestígio.
Ele chegou a conclusão que somos influenciados de vários modos, e argumenta isso em seus livros. Um exemplo:
Um dos maiores problemas de Transplantes de órgãos é a falta de doadores, em uma pesquisa observou que o índice de doação de órgãos ficou perto de 100% na Áustria, mas foi apenas 12% na Alemanha; foi de 86% na Suécia, mas foi de apensas de 4% na Dinamarca.
Sabe por que? A única diferença é que a Áustria e a Suécia possuem um formulário que tem doação de órgãos como padrão e eles não mudam esse item, e na Alemanha e na Dinamarca você precisa ticar um campo para se tornar um doador.
Não estamos falando da América Latina e nem da África, não importa a intelectualidade ou cultura somos conduzidos de várias formas em nossas decisões.
Ele dá dicas em como tomar decisões.
O que ele deixa bem claro é que temos duas forças dentro de nós conflituosas: razão e a emoção.
Os conselhos dele, para mim, vão além de aplicação no mercado financeiro, podem serem aplicados em qualquer aspecto da nossa vida, alias em Todos.
Vou para os principais conselhos:
1- Não é nossa intuição ou algum tipo de sexto sentido que diz como o mercado irá agir. Ele tem razão decisões não podem serem feitas só como os sentimentos. Nossa mente funciona como dois sistemas: Sistema 1 que é rápido, intuitivo e emocional e o Sistema 2 que é lento, deliberativo e racional. A Chave é controlar esses para tomar decisões sábias.
2- Reconheça que os instintos não estão sempre certos. Não adianta agir por impulso ou apensas queres estar certo porque você teve um feeling. Isso está ligado ao primeiro conselho, distinguir intuição de razão. Nossas intuições são falhas e são uma armadilha.
3- Mantenha Otimismo. Ver o lado bom da situação, apesar das dificuldades. Precisão de informações e critique suas crenças, e desafie suas próprias convicções, veja o todo e tudo passa. Não seja engolido por sentimentos negativos, perceba a influencia de seus sentimentos.
4 – Felicidade objetiva e subjetiva. Ele demonstrou que a felicidade é influenciada por uma série de fatores, muitos dos quais são desconhecidos para a maioria das pessoas.
Kahneman mostrou que, ao contrário do que se pensava, a felicidade não está diretamente ligada ao sucesso financeiro ou conquistas materiais, mas sim a aspectos mais sutis, como a qualidade dos relacionamentos, saúde mental e bem-estar emocional.
Seus estudos têm impactado não apenas acadêmico, mas também a forma como indivíduos e sociedades enxergam e buscam a felicidade em suas vidas.
Nos últimos anos, ele estudou a felicidade, mais tecnicamente, hedônica: coisas que tornam as experiências agradáveis ou desagradáveis, e como medir isso.
Uma descoberta notável foi que as pessoas ricas raramente eram mais felizes do que aquelas com renda mais baixa, desafiando a ideia de que o dinheiro compra felicidade.
Psicóloga Sônia 
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